Domstols Målregister

Målet gäller: Registrering av ett varumärke i form av förpackningsutstyrsel (snusdosa)

Ink datum: 2007-02-28

Reg datum: -

Överklagat: -

PRV:s nummer: 04-02918

PRV beslutsdag: 2006-12-29

Överklagat till Högsta förvaltningsdomstolen

Mål nr: -

Beslut: -

Klass: 34

Juridiska sökord: Utstyrsel; Inarbetning; Särskiljningsförmåga

Tekniska sökord: -

Lagrum: 2 §, 13 § varumärkeslagen (1960:644)

Måltyp: varumärke

Utgång: bifall2

Beslutskategori: intressant

Klagande

Klagandetyp: sökande

Namn: Swedish Match North Europe AB

Ombud: Advokatfirman Lindahl KB (ändr. 07-10-03 ak)

Fler Klagande: -

Motpart

Namn: -

Ombud: -

Fler Motparter: -

Referat: Hinder mot registrering har inte ansetts föreligga pga visad inarbetning. Ej ursprunglig särskiljningsförmåga.

Referat fortsättning : -

Text: DOMSLUT

Patentbesvärsrätten undanröjer det överklagade beslutet och visar ansökan åter till Patentverket för erforderlig behandling.

YRKANDE M.M.

Swedish Match North Europe AB har vidhållit sin ansökan om registrering av varumärket i form av en förpackningsutstyrsel för snus.

Bolaget har till grund för talan hållit fast vid att det sökta varumärket i sig besitter för registrering erforderlig särskiljningsförmåga samt att märket i vart fall genom användning förvärvat sådan förmåga.

Till utveckling av sin talan har Swedish Match anfört sammanfattningvis följande.

När Swedish Matchs snusdosa introducerades på den svenska marknaden utgjorde förpackningsutstyrseln en synnerligen ovanlig form för snusvaror. Formen och förpackningsutstyrseln uppmärksammades av marknaden och omskrevs som "revolutionerande" i fackpressen (bland annat i branschtidningen Tobakshandlaren). Såväl IJ som ME, båda väl bevandrade i den formutveckling som har varit på området för snusdosor, har i utlåtanden beskrivit hur Swedish Match förnyade formförrådet genom introduktionen av den runda dosan. I ett antal museiutställningar bland annat en utställning inom ramen för projektet "Symbolladdade industriprodukter" och i flera andra sammanhang har Swedish Matchs runda snusdosa exponerats såsom en karakteristisk industriprodukt ett kännetecken och en bärare av kulturhistoriska värden.

Den av Swedish Match valda utstyrseln på förpackningen är inte ett resultat av funktionella betingelser. Utstyrseln har inte heller en form som är naturlig eller given för det varuslag som omfattas av den aktuella varumärkesansökan. Tvärtom har formen inte förekommit i någon som helst relevant omfattning på snusmarknaden i tiden innan Swedish Match introducerade den. Mot bakgrund härav finns det, enligt Swedish Matchs uppfattning, en ursprunglig särskiljningsförmåga hos den aktuella utstyrseln med avseende på de valda varorna.

Alltsedan marknadsintroduktionen år 1967 har Swedish Match använt den runda dosan för snus i väsentligen samma utformning. Med hänsyn till de marknadsföringsregler som gällt för snus och andra tobaksprodukter har exponeringen av dosan främst skett på försäljningsställen och genom användarnas naturliga förevisande av dosan i samband med brukande. Med beaktande av måttfullhetskravet har exponering till viss del skett även genom reklam. Under åren 1967 2004 sålde Swedish Match drygt 2,8 miljarder konsumentförpackningar snus, vilket innebär en omfattande naturlig exponering av dosan på detta sätt. Försäljningen av snus i den nu aktuella dosan motsvarade 2004 en andel om 43,4 procent av den totala snusförsäljningen i Sverige.

Utstyrseln har även, med beaktande av nyss nämnda begränsningar i marknadsföringen, konsekvent och tydligt exponerats i den marknadskommunikation bolaget kunnat bedriva med iakttagande av gällande lagar. Främst har denna senare exponering skett i anslutning till försäljningsställen för snusprodukter. Det av Swedish Match ingivna marknadsföringsmaterialet samt övrigt i målet ingivet material visar på en medveten användning av dosan som kännetecken för snus från Swedish Match.

Resultaten av de marknadsundersökningar 2003, 2005 respektive 2007 som Swedish Match gett in och åberopat till stöd för sin talan stämmer överens sinsemellan och visar med olika grad av styrka att den konsekventa exponeringen av utstyrseln har medfört att särskiljningsförmåga har förvärvats och att utstyrseln är inarbetad som kännetecken för snus från Swedish Match.

-----

Swedish Match har åberopat vittnesförhör med intendenterna IJ och ME samt med bolagets marknadsdirektör AN. Bolaget har vidare åberopat en omfattande skriftlig utredning, bl.a. en rapport, dagtecknad den 20 september 2007, över en marknadsundersökning utförd av GfK Sverige AB i september 2007.

DOMSKÄL

Swedish Matchs förpackningsutstyrsel kan beskrivas som en rät cylinder där mantelytans diameter är ungefär tre gånger så stor som höjden. Förpackningens lock är cirkulärt och huvudsakligen plant utformat, med ett stort, centralt och nedsänkt parti, en nedåtriktad fläns vid lockets periferi vilken överlappar mantelytan, ett smalt, ringformat och horisontellt parti som ansluter till flänsen, samt ett plan med stor lutning mellan det ringformade och centrala partiet.

Bolagets förpackningsutstyrsel avser varuslaget snus i klass 34. Vid bedömning av frågorna om ursprunglig respektive förvärvad särskiljningsförmåga finns inte anledning att utgå från annat än att omsättningskretsen består av dem som använder tobak i form av snus och som har fyllt 18 år och därmed lagligen får köpa varor av detta slag.

En förutsättning för registrering av en varuutstyrsel är att den i betydande mån avviker från normen eller från vad som är sedvanligt i branschen och därmed uppfyller sitt huvudsakliga syfte att fungera som ursprungsangivelse, se EG-domstolens dom i mål C 218/01 (Henkel-fallet), punkt 49, och Patentbesvärsrättens dom i mål 01-450 (förpackningsutstyrsel i form av en flaska).

Utredningen i föreliggande mål ger vid handen, att Swedish Matchs för¬packnings¬utstyrsel lanserades 1967. Och av förhören med IJ och ME framgår, att utstyrseln då avvek på¬tagligt från den form som under lång tid hade använts på snus¬förpackningar och som då alltjämt användes på sådana förpack¬ningar.

Det är emellertid inte visat att förpackningsutstyrseln i betydande mån avvek från de snusförpackningar som fanns på marknaden i april 2004 när bolaget gav in sin ansökan om registrering. Än mindre är visat att utstyrseln numera avviker från andra förpackningar på varuområdet. Swedish Matchs förpackningsutstyrsel kan med andra ord, som Patentverket funnit, inte anses ha för registrering erforderlig ursprunglig särskiljningsförmåga för snus.

Vid prövning av om ett varumärke har förvärvat tillräcklig särskiljningsförmåga skall en helhetsbedömning göras av alla omständigheter som kan visa att varumärket fungerar som ett individualiseringsmedel för de varor det avser, se EG-domstolens dom i mål C 108/97 och C-109/97 (CHIEMSEE-fallet) punkt 49. Hänsyn kan därvid tas till bl.a. den marknadsandel som varumärket innehar, hur ofta, hur länge och på hur stort geografiskt område detta varumärke har brukats, hur stora investeringar som har gjorts för att saluföra det, den andel av omsättningskretsen som tack vare varumärket kan ange att varan kommer från ett visst företag samt yttranden från handelskammare och andra yrkessammanslutningar (CHIEMSEE-fallet, punkt 51).

Av utredningen framgår, som Patentverket anfört, att Swedish Matchs utstyrsel använts i stor omfattning alltsedan lanseringen 1967. Enligt vad utredningen visar har bolaget de senaste åren försålt omkring 80-90 miljoner förpackningar per år med den aktuella utstyrseln. Och såvitt framgår av utredningen har snus som tillhandahålls i förpackningen med denna utformning en avsevärd marknadsandel.

Att Swedish Matchs utstyrsel vunnit en ställning på marknaden bekräftas av den marknadsundersökning som GfK Sverige AB utfört i september 2007. Undersökningen har gjorts bland ett slumpvis urval av 615 personer i åldern 18-74 år, som röker eller snusar eller som minst en gång i månaden köper snus till någon annan. Av rapporten över undersökningen framgår, att 76,8 procent av respondenterna förknippade förpackningsutstyrseln med Swedish Match eller dess produkter och att 40 procent av dessa uppfattade att en snusdosa med den aktuella utformningen endast kom från en och samma tillverkare.

Av det nu anförda följer att en betydande del av omsättningskretsen uppfattar Swedish Matchs förpackningsutstyrsel som ett kännetecken för snus. Vid detta förhållande skall det överklagade beslutet följaktligen undanröjas och bolagets ansökan återförvisas till Patentverket för erforderlig behandling.

Per Carlson Annika Ryberg Jeanette Bäckvall

Referent

Enhälligt

LC Visa mer Visa mindre